同アカウントは、日本を訪れたことのない「潜在訪日客」や、日本に滞在中の訪日客に向けて、「今の日本（旬の日本）」の良さを伝えることを目的としている。文化、自然、食、アクティビティなど、日本の観光スポットをさまざまな側面から発信し、海外に広く紹介していく。
また、日本最大級の写真投稿サイト「東京カメラ部」と連携し、著名なカメラマンによる質の高い写真や動画を発信していくと同時に、日本の写真を投稿している一般のインスタグラムユーザーも巻き込みながら、日本のブランド力の向上や訪日意欲の喚起を目指していくという。
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