カルビーは、これまでアメリカ・韓国でテスト販売を実施したことがあるが、「フルグラ」を海外で本格的に販売するのは今回が初めて。また、アリババが日本の食品企業と協力するのも、カルビーが初めてとのこと。
カルビーとしては、近年、日本から中国への越境ＥＣ市場は1兆円を突破、前年比130％の成長を記録し（※経済産業省調べ）、安全・安心な商品を求める中国在住の顧客にとっては、一般的な購入手段となりつつあることから、今回の先行販売を実施。
中国における「Calbeeブランド」の認知向上を目的として、2015年10月に事業運営子会社「Calbee E-commerce Limited.」を設立し、2016年1月からは先述の「天猫国際」のカルビー直営店において、同社商品である「じゃがポックル」や「じゃがビー」などを販売していた。
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