2017年4月時点の、2017年訪日外国人数は900万人を突破している。2013年の年間訪日外国人数は1,036万4千人で過去最高値を記録していた。2017年4月時点の試算だと5月には1100万人を突破する事が予測され、わずか5ヶ月で当時過去最高値を記録した4年前の記録を抜くことが予測される。
訪日外国人急増の背景には、「日本文化の認知の向上」がある。4月は「桜」目当ての訪日客が急増し、お花見をしている外国人の姿が多く見られた。アニメや各国テレビ企画、日本企業のPR効果もあり、お花見のような日本文化の認知は海外で急激に高まっている。
春夏秋冬の4季があるということは日本の強みである。訪日外国人の需要が「消費」から「体験」へと移行する中、日本企業は各シーズンを活かした体験需要を生み出していくことがインバウンド商機をつかむカギとなる。
また、市場別では、13 市場（台湾、香港、タイ、インドネシア、フィリピン、ベトナム、インド、米国、カナダ、英国、フランス、ドイツ、ロシア）が単月として過去最高を記録した。他 7 市場（韓国、中国、シンガポール、マレーシア、豪州、イタリア、スペイン）が 4月として過去最高となった。
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（参照元：http://www.jnto.go.jp/jpn/statistics/data_info_listing/pdf/170519_monthly.pdf）