中国の越境EC市場規模は成長の一途を辿っており、2013年の約767億元（約1.5兆円相当）から、2018年には約1兆元（約20兆円相当）まで拡大が見込まれている。
その中で、中国国内では安心性や信頼性の高い日本製品の需要が高まっている。その背景にはインバウンド市場の拡大により、日本製品の認知・人気が高まったこと。そして、国内品への信頼性の低い一方、「信頼が高い日本製品」というブランド力が高まっている事がある。
伊藤忠はECサイトを運営する中で日本企業と提携し、日本製品を中国に売り込んでいく。
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