シートリップは中国にて毎月約15万人の日本各地への旅行予約（航空券やホテル）を受け付けており、その際に旅行コンシェルジュ的な役割の「シートリップ公式Wechatグループ（以下、微ガイド）」への加入を促進。
その後、グループ内にて日本現地の様々な情報を配信したり、旅行者からの質問疑問に答えている。
「微ガイド」の加入者平均は1週間で約6000～7000人（旅行予約時の代表者）であり、グループ加入人数を70人前後を上限として、毎週60から70のグループが作られている。
バイドゥはシートリップと連携し、作られたグループに対してダイレクトに情報を発信する広告サービスを開始。
グループは旅行者来日の数日前に作られるため、これから必ず日本へ来る、もしくは来ている旅行者に対してターゲティングしたアプローチが可能となる。
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