Hameeは中国への越境ECモール「天猫国際(TMALL GLOBAL)」「京東全球購(JD Worldwide)」、中国現地モール「淘宝(タオバオ)」へ出店を行い、スマーフォングッズ販売の中国展開を進めている。
今回「bolome」での販売を開始した背景には、販路拡大と同時に、中国国内での「Hamee」のブランド認知度向上が目的としてある。bolome上でHamee本社からの生中継を行い、スタッフによる会社や商品の紹介、ゲーム企画などを通じて、商品企画・販売しているHameeの雰囲気を消費者にそのまま伝えている。