買い物リストなどを訪日前に作成するというイメージがある通り、本調査に置いて全体の66.4%が何を買うのか訪日前に決定することがわかった。また、”ウェブサイトやブログ”あるいは”SNS”といったオンラインの情報を最も参考にすると回答した方は全体の78.0%。単一の項目としては”ウェブサイトやブログ”が最も多く、全体の65.7%。続いて”友人や家族からの口コミ”と回答した方が全体の50.4%。逆に参考にすると答えた方が少なかった項目はテレビや新聞などのマスメディアで9.7%にとどまった。
日本で購入したい商品(複数回答・自由回答)に関しては、「美容健康関連(51.9%)」、「食品関連(44.8%)」が半数近い人が購入を希望。また、「ファッション(28.4%)」や「家電・電化製品(25.0%)」も人気。中国語繁体字圏の訪日旅行客の方は2015年には520万人以上であり、比較的パーセンテージが少なかったカテゴリも十分大きな市場であることがわかる。